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设计公司品牌定位之定义与再定义 (2)

华中社秀设讲堂53期导师 品牌总监P.T.

设计公司品牌定位之定义与再定义(1)

 

 

 

王潮歌导演他的第一部作品是《印象刘三姐》。

这部作品的是他第一部全新概念的山水实景演出,也是一次革命。

她把原本是在室内演出的舞台剧,搬到了这个故事发生的实际的地点。

比方说像我们的《又见平遥》,实际上它就在平遥古城里面新建的这个剧场,再现了平遥古城的面貌,然后在里面进行表演。

当初王潮歌的《印象刘三姐》使用了全球最大的一个山水实景剧场,准备一共历经了65个月。

其间邀请了67位中外著名的艺术家参与创作,修改了109次演出方案,超过600名演职人员参与其中。

这需要一个漫长的过程,也是许多其他的导演没有办法或不愿意去做的一个挑战。

 

视频3 王潮歌《又见平遥》

 

王潮歌,她通过开创中国大型实景演出这种方式,再定义了舞台剧。

她没有受这种传统舞台剧的约束。她确实了解原本认知当中的舞台剧是什么样一种形式、有什么样的结、什么样的一种方式来进行表演,她熟悉这些规则。

但她的成功在于她重新定义了舞台剧这种形式,创造了一种王潮歌式的舞台剧,也就是中国大型实景演出的方式。

 

所以她这样做的成果是什么呢?现在每天有两万人在同时观看她的作品,这也中国有史以来的有史以来的奇迹。

并且像《又见平遥》这样的作品她在全国有八部。那我们可以想象一下每天有16万人再看王潮歌的演出,每一部大概188块钱一张门票。

那我们可以想象一下每天她创造的价值有多少?她的作品创作的价值有多少?同时因为她的作品产生了多少就业?有多少人因为她而受益?

 

那所以这一切源于什么?这一切源于王潮歌超乎常人的想象力,这就是她跟别人最大的不同之处和独特之处,一切源于这里。

那我们可以想象一下我们自己我们的公司、我们的团队、我们的品牌跟别人最大的不同是什么。

 

那通过比较流程化一点或者是工具化一点的理解,怎么来描述它或着怎么思考它呢?

其实首先要做到刚刚讲的:我们的过人之处。

然后当你觉得你不是很肯定的时候,那么有一个方法:我们可以尝试去描述它,把它说出来。

说得出来它究竟是什么,然后再尝试去定义它。然后用比较理性的方式把它逐条的写下来。然后接下来干嘛?接下来形成线性的模型。

 

要怎么形成线性的模型?先去找到这个特点,找到这个我们认为自己最与众不同的地方研究它、思考它,然后应用实践它并且求证它。

最后再定义它,直到你可以让这个特点能够由里及表地代表你、代表你的团队、代表你的公司、代表你的品牌。

然后你需要去通过你所做的这一切去梳理出它的脉络,也就是它的历史,最终形成的这个面就是你的价值体系。

它其实包括了你的言行举止、你的观点、你的作品、你的服务,甚至是你团队的每一个人。

所以我们需要把一个可能看上去很小的一个点,运用到我们生活工作服务的每一个环节。

并且通过一年两年三年的积累,最后沉淀出大部分的同行、大部分的设计公司都做不到的结果。

那样你就会因为稀缺而被需求。就有可能遇到某一个拐点,那这个时候我们就拥有了我们想要的主动权。

我们再来看一个例子,这个例子可能更具代表性一些。

 

 

 

 

视频4  草间弥生

 

这是路易威登邀请草间弥生做的一个视频,里面讲解了草间弥生的一整个艺术历程。

大家可能知道草间弥生在精神方面有一些问题,现在她已经年过80了。她和荒木经惟一起被日本评为是日本坏品位的代表人物。

她做了件什么事情呢?她用半个世纪的艺术创作来不断地证明自己是日本的先锋艺术家,见证了当代的艺术史。

她说:“我觉得没有人比我有才华,我一直把所有的时间都用在艺术上,并且我把最原始的意念和想法全部用到了代表草间弥生的作品上。”

我们一说到草间弥生,我们会想到圆点波点。她也因此获得了各种各样的一个称号:圆点女王、波点女王、前卫艺术女王,还有怪婆婆、精神病艺术家等等。

 

一些认识大家可能都觉得这是理所当然的,但事实真的是这样的吗?比方说,弱视这件事情。

我们把那些眼睛所识别的色彩跟我们常人看到的色彩不一样的人称为弱视患者。

但事实上弱视这件事情真的是不能从事画画、不能从事艺术创作最主要的原因吗?

我想未必,就像草间弥生,她用自己成长历程给了这种所谓的学美术的标准一次有力的反击。

 

草间弥生,她其实也不是主动的去想要去定义什

她小时候出现幻觉,这在别人看来可能是一个病,或者是一种非常不好的一种基因,或者是一个非常不好的条件。

但是她没有拒绝它,或者说没有因此而感到悲观。与此相反,她利用了这一点,然后把它作为她艺术创作的一个特点,或者是一个符号。

由此衍生出了一系列以波点、圆点维系具备繁殖特征的作品。这就是她再定义艺术的方式。

 

所以对于她而言超乎常人的幻觉就是她的独特之处。

因为大部分正常人,或者说我们所谓的正常人是很难有幻觉的体验,

甚至很难去理解这样一个从小生活幻觉的世界的人她所感受到的东西、所看到的东西以及她的思考方式。

那她够不够独特?是不是常人基本上都是很难做到?是,出现幻觉的人肯定不止有她,但是能够把幻觉转化为创作特点和灵感源泉的人又有多少。

 

所以讲到这里的时候我觉得特别有感触。其实我觉得我们对于设计师个人或设计师的作品,或者对于设计公司的理解。

我觉得我们更需要的是花一些时间先去了解我们所从事的行业、我们所从事的职业以及我们所经营的企业。

然后寻找其中一些固有的标准和固化的标准,再去发现或者重新去思考:以往的这些标准一定对吗?

 

接  设计公司品牌定位之定义与再定义 (3)


 

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